Reklama, aby była dobra musi być wiarygodna. Tworząc teksty reklamowe dobrze jest podać przynajmniej jedną pozorną słabość usługi, aby się urzetelnić w spojrzeniu potencjalnego odbiorcy reklamy. Jeżeli "słabą" stroną usługo jest jego cena, właściwie ją zaprezentować i uzasadnić dlaczego jest taka, a nie inna. To uzasadnia że odbiorca usługi traktuje propozycję jako rzetelną. Ukrywanie faktów oczywistych, powoduje że reklama jest uznawana za niewłaściwą a usługa za rzecz uzbrojoną w "haczyki".